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抖音内容如何运营?
  • 作者:深圳信息网络培训中心
  • 发表时间:2018-10-15 17:14
  • 来源:未知

今年6月12日下午,抖音官方平台首次对外公布了自己的用户数据,除了1.5亿+DAU和3亿+MAU外,抖音也表示其短视频内容已经形成音乐、舞蹈、美食、剧情、政务等多元化发展的格局。

 

在这其中,我们发现一个较为独特的身影——政务。

 

从洋葱智库发布的《抖音政务账号分析报告》显示,目前入驻抖音的政府机构和官方媒体数量超过500家。其中包括人民网、共青团、央视新闻、国资委等权威机构。而此次抖音公布的数据显示,平台政务账号相关视频播放量已超过16亿次。

 

以文字为主要传播载体的政务类账号在抖音能取得如此优异成绩,无疑让还在摸爬滚打的内容创作者们颇为羡慕。

 

为什么政务类账号能在抖音平台有抢眼表现呢?洋葱智库的分析报告中做了如下总结。

 

 

内容输出稳定统一

 

 

就如在微博平台,晒美食会想到小马甲。互动话题就去看榜姐。我们能记住这些账号,其中一个因素是它们保持了调性一致内容的平稳输出。

 

在抖音,我们也应该树立起自身账号的标志。

 

而要做到这一点,要么靠一条视频做到刷屏深入人心,要么就需要在垂直领域持续耕耘。这两者无一例外都要保持内容价值输出的统一。

 

内容能产生共鸣

 

 

抖友们不仅仅是因为制作精美的视频画面沉迷抖音。纵观那些刷屏的内容,有的不过是手机录屏的聊天记录、或者是一段记录平常生活的片段,内容简单,没有剧本策划。

 

不过深入推敲,你会发现它们都有一个共同的特点,能引发抖友们的情感共鸣。

 

因为内容策划的本质是在揣摩人性

 

所以在抖音做内容,并不需要你具备专业的拍摄和制作水准。你更多的是要思考如何用内容戳中用户的心。

 

洋葱智库的分析报告中指出,共青团中央的官方抖音账号青微工作室将自身定位为年轻又调皮的团团,视频善用年轻人喜欢的元素,在抖音塑造起了讨喜的人设。

而另一政务账号江苏网警也非常懂用户心理,其能敏锐观察到人民群众担忧的社会问题,并通过在抖音输出相关内容排忧解难。

 

重视内容互动

 

 

人是社会化的动物,社交是我们的基本能力。而短视频的社交是通过内容去与人们互动。

 

比如我们可以在抖音发起挑战、参与视频合拍,能看到附近人的视频。这些产品功能都在强调内容创作者和粉丝之间的互动。

 

所以,我们在策划内容时要考虑如何让更多的人通过视频去互动。你可以用抖音发起挑战的功能,作为发起者带抖友们玩起来。
 

洋葱智库的政务账号分析报告中提到了青微工作室举办的中国华服日和网络春晚活动,其为特定人群输出高匹配度的内容,以这些人作为二次传播渠道,扩大了自身影响力。

 

抖音政务号在内容运营上起到了很好的示范作用,我们可以结合自身账号的用户特征和内容调性,学着用这样的方法去运营。

 

                                                     乘着自己还年轻,尽自己所能,在青春的舞台上展现自己亮丽而独特的风采,让青春飞扬!

 

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