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抖音企业号运营实用攻略!
  • 作者:深圳信息网络培训中心
  • 发表时间:2018-10-29 10:20
  • 来源:未知

当抖音用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下,商业运营的价值就越来越凸显。

 

企业通过在抖音的品牌营销,不仅能获得曝光、扩大影响力,而且能与年轻用户直接沟通,为品牌的年轻化提供更有力的营销依据。

 

下面主要分为3个部分进行梳理:

 

1.为什么要运营抖音企业号?

2.案例来说明企业号整体内容运营策略

3.品牌参与抖音企业号有哪些注意事项呢?

 

一、为什么要运营抖音企业号

 

主要是三方面的原因:

 

1.抖音的日活体量非常大

 

目前已经达到1.5-1.6亿日活,这是非常大的流量体量。

 

在这一阶段,抖音流量红利在逐渐消失,在流量红利消失之后,可能会迎来营销红利,所以抖音平台是目前企业作为内容营销平台非常重要的阵地。

 

2.抖音用户的使用时长非常突出

 

日均使用时长已达到65分钟左右,所以企业营销一个最重要的策略是在用户使用时间最长的平台长形态的露出,能让营销本身触达更多的用户。

 

3.抖音为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务

 

品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高。

 

而在抖音,企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。

 

从这几个角度来说,短视频平台,尤其是抖音,是未来企业进行内容营销非常重要的地方。

                                                              

 

抖音企业号基本运营现状:

 

(1)从粉丝量来看

 

目前2664家蓝V号(含机构号和企业号,其中,企业号占比约90%),1W粉丝以下的蓝V号占比60.66%。

 

这说明已有大量企业/机构已经认识到了蓝V认证的价值,并纷纷涌入抖音平台,但受视频制作门槛及平台推荐机制影响,大多处于弱运营状态。

 

10W粉以上的蓝V号总占比20.08%,其中拥有100W粉丝以上的蓝V号仅占比1.76%。蓝V号分布也呈现比较明显的金字塔结构。
 

(2)从内容质量来看

 

蓝V账号发布的内容在质量上还有较大提升空间。将蓝V号与个人KOL号对比,我们发现两者完播率大概为87:100,点赞比为84:100,评论比为33:100。

 

这说明企业在做企业号的时候,可能只考虑到了营销效果,但缺少对于抖音内容生态和运营策略的考量。这类内容在抖音上并不好传播,这是抖音上的企业蓝v号面临的一个重要问题。

                                                                

 

 

(3)从企业号行业分布上看

 

最为接近内容生态的文化、娱乐类企业,如:影视作品、平台机构等入局企业号的动作最早,体量也最大,如:优酷。其次是教育培训类和IT互联网/手机应用类,在企业号整体占比中,均超过10%。
 

为什么文化娱乐行业入驻抖音号比较积极呢?

 

在抖音上我们可能经常会刷到一些文化娱乐账号,比如:湖南卫视,江苏卫视等影视账号,他们会上传一些节目之外的花絮和明星采访或节目未播片段等等。

 

首先文化娱乐行业的形态更接近与抖音的内容形态,文化娱乐内容中有明星,品牌植入少,这些因素会导致内容更容易在抖音上传播,所以这些企业号在抖音上成长速度很快。

 

为什么教育培训行业也适合在抖音上传播呢?

 

因为教育培训本身是知识类的内容,这些内容也是抖音流量领域中很大的一个内容形态,用户在看抖音时也想接受一些知识。

 

第三大行业是IT/互联网行业,这类企业的互联网成熟度最高,他对内容形式的接受度大,IT/互联网的产品与内容的结合度很强,比如说:在抖音上做的比较成功的互联网企业号就是手机。

 

这种思路在抖音上的用户接受度是很高的,另外他们也可以做出更加潮流化的内容,而这些也正符合一些抖音内容的调性。
 

(4)从企业号互动表现来看

 

集均点赞和评论数据方面,表现最为突出的行业均为食品饮料类,分析其原因:

 

  • 一方面是选择进入企业号运营的食品饮料企业大多为知名品牌,在企业号运营投入更大,内容质量也更高;

 


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